Alles wat je moet weten over lokale SEO: Wat is het, hoe werkt het, en hoe kom je hoger in Google-zoekresultaten?

Waarom is Lokale SEO belangrijk?

De beste manier om je website op te laten vallen bij mensen in jouw gebied is door gebruik te maken van lokale SEO-marketing.

Stel je bent bijvoorbeeld een fietsenmaker in Amsterdam. Het is belangrijk dat mensen die een lekke band hebben of andere fietsproblemen hebben in de stad bij jou terechtkomen. Lokale SEO zorgt ervoor dat jouw fietsenmakerij bovenaan de zoekresultaten verschijnt wanneer mensen zoeken naar termen zoals “fietsenmaker in de buurt”, “fietsenmaker Amsterdam” of “fietsenmaker de Pijp Amsterdam”.

Het optimaliseren van lokale SEO kan ervoor zorgen dat mensen die in jouw buurt zijn, jouw bedrijf vinden en bezoeken. Dit is vooral belangrijk omdat maar liefst 46% van alle zoekopdrachten in Google gericht zijn op lokale bedrijven.

Hoe werkt Lokale SEO?

Naast de gebruikelijke ranking factoren van Google, gebruiken de lokale zoekalgoritmen drie hoofdfactoren om de beste match te vinden:

1. Relevantie: Hoe goed de zoekresultaten aansluiten bij wat je zoekt.
2. Afstand: Hoe ver het bedrijf is van de plek waar jij zoekt.
3. Prominentie: Hoe belangrijk Google denkt dat het bedrijf is.

Vervolgens toont Google twee soorten zoekresultaten voor lokale zoekopdrachten.

De “lokale pack” resultaten (Google Maps en Bedrijfsprofielen) en “organische zoekresultaten“.

Organische resultaten zijn de “normale” blauwe link zoekresultaten die we allemaal kennen op Google.

Een lokale pack (map pack of snack pack) is een functie van Google die de 3 beste lokale bedrijfsvermeldingen en een kaart toont.

Je kunt je dus voorstellen dat veel zoekers zullen klikken op bedrijven die in de Lokale Pack resultaten staan. Het is daarom zeer wenselijk om als bedrijf hier tussen te staan.

Maar Google toont niet alleen lokale resultaten voor zoekopdrachten die een stad, provincie of “in de buurt” -woord bevatten. Hier gaat het algoritme nog een stap verder.

Als Google gelooft dat de intentie van je zoekopdracht lokaal is, zal het lokale resultaten weergeven.

Zelfs wanneer je zoekopdracht niet expliciet lokaal is

Bijvoorbeeld, als je in Amsterdam bent en zoekt naar “tandarts”, zou Google nog steeds een lokale pack tonen voor tandartsen in Amsterdam.

Voor wie is Lokale SEO interessant?

Lokale SEO is vooral interessant voor bedrijven die zich richten op klanten in een specifieke regio. Hier zijn een paar voorbeelden van bedrijven die kunnen profiteren van lokale SEO:

1. Fysieke bedrijven: Als je een fysieke bedrijf hebt, zoals een supermarkt, kledingwinkel, autogarage, of een tandartspraktijk, is lokale SEO essentieel om ervoor te zorgen dat mensen in de buurt je kunnen vinden wanneer ze op zoek zijn naar producten of diensten die je aanbiedt.
2. Bedrijven met meerdere vestigingen: Voor bedrijven met meerdere vestigingen of franchises, zoals fastfoodketens, fitnesscentra, of drogisterijen, is lokale SEO cruciaal om ervoor te zorgen dat elke locatie goed vindbaar is voor lokale klanten.
3. Gebiedsgebonden servicebedrijven: Dit omvat dienstverlenende bedrijven zoals loodgieters, elektriciëns, schoonmaakbedrijven, en hoveniers. Lokale SEO helpt deze bedrijven om potentiële klanten in hun servicegebied aan te trekken en hen te overtuigen om voor hun diensten te kiezen.

Voordelen

1. Betere Vindbaarheid: Met lokale SEO zorg je ervoor dat mensen in je buurt je bedrijf snel kunnen vinden wanneer ze op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Of je nu een bakker, kapper, of tandarts bent, lokale SEO helpt potentiële klanten jou te vinden wanneer ze je het meest nodig hebben.
2. Sterkere Band met Lokale Gemeenschap: Lokale SEO helpt je om een sterke band op te bouwen met je lokale gemeenschap. Door lokaal gevonden te worden, laat je zien dat je een betrouwbare en toegankelijke keuze bent voor mensen in de buurt. Dit kan leiden tot meer loyaliteit en mond-tot-mondreclame, wat weer leidt tot meer klanten en groei voor je bedrijf.
3. Meer Bezoeken en Verkopen: Het uiteindelijke doel van lokale SEO is het stimuleren van website en fysieke bezoeken aan je bedrijf en het verhogen van je verkoop. Door goed zichtbaar te zijn in lokale zoekresultaten, moedig je mensen aan om je bedrijf te bezoeken en gebruik te maken van je producten of diensten. Dit kan leiden tot een aanzienlijke toename van je omzet.

Tips voor een succesvolle lokale SEO strategie

1. Optimaliseer Google Bedrijf-profiel (GBP)

Een Google Mijn Bedrijf-profiel is een gratis vermelding van je bedrijf met informatie over jouw onderneming op Google.

Het stelt je in staat om details zoals je locatie, diensten, producten, openingstijden en foto’s te delen.

Het optimaliseren van je Bedrijfsprofiel is een van de belangrijkste lokale SEO-taken, volgens Google.

Dat betekent dat je een Google Mijn Bedrijf-profiel nodig hebt als je enige kans wilt maken om goed te scoren voor lokale zoekopdrachten.

Hier zijn een paar tips voor je Bedrijfsprofiel

1. Stel gedetailleerde openingstijden in (inclusief feestdagen)
2. Selecteer verschillende attributen om je bedrijf te beschrijven (zoals buitenzitplaatsen, Wi-Fi, enz.)
3. Upload regelmatig foto’s en video’s (bevordert betrokkenheid en boost de rankings)

2. Lokale Zoekwoordenonderzoek

Het doen van een zoekwoordenonderzoek voor lokale SEO is het proces van het vinden van zoekwoorden die mensen gebruiken wanneer ze op zoek zijn naar lokale producten en diensten.

Het ranken voor deze zoekwoorden brengt zeer gericht lokaal verkeer naar je website en stuurt meer klanten jouw kant op.

Om te beginnen heb je een korte lijst nodig van zoekwoorden die mensen kunnen gebruiken om jouw lokale bedrijf te vinden.

Gratis tools zoals de Keyword Planner van Google kunnen je helpen bij het identificeren van relevante zoekwoorden. Voor meer geavanceerde analyses kun je overwegen om betaalde tools zoals SEMrush te gebruiken.

3. Verwijzingen

Het verkrijgen van verwijzingen, ook wel backlinks genoemd, is een belangrijke tip voor lokale SEO. Dit zijn links van andere websites naar jouw website.

Een handige manier om deze backlinks te krijgen, is door je bedrijf aan te melden op online directories. Dit zijn websites waar je jouw bedrijfsgegevens en website kunt vermelden. Sommige van deze directories zijn gratis, maar voor anderen moet je wellicht betalen.

Denk aan recensie websites zoals “Tripadvisor”, branche specifieke registers zoals Werkspot.nl en Tandartsregister.nl, en natuurlijk Google Bedrijfsprofiel.

Een andere strategie is om contact op te nemen met lokale media om interessante nieuwtjes over jouw bedrijf te delen. Nieuwssites zijn altijd op zoek naar nieuws, dus een gratis artikel in ruil voor een backlink is vaak welkom.

Het idee is dat hoe meer Google consistente NAW gegevens voor jouw bedrijf ziet, hoe meer vertrouwen het heeft dat jouw bedrijf legitiem en betrouwbaar is. Zorg er dus voor dat jouw bedrijfsgegevens op zoveel mogelijk betrouwbare websites worden vermeld.

4. Concurrentie analyse

Wees bij het opbouwen van een online reputatie niet te trots om regelmatig een kijkje bij de concurrentie te nemen.

Zijn ze hoger gerankt in Google of hebben ze je ingehaald? Neem de tijd om te onderzoeken wat de verschillen zijn tussen hun website en die van jou.

Kijk eens naar het type content dat ze publiceren. Welke lokale zoekwoorden gebruiken ze? En waar komen hun backlinks vandaan?

Het beheren van een website is een voortdurend proces dat vraagt om aanpassingen en verbeteringen. Blijf dus alert en leer van je concurrenten om je eigen online aanwezigheid te versterken.

5. Online reputatie

Recensies en testimonials bouwen vertrouwen bij klanten. Ze bieden bewijs, bevestigen je expertise en geven potentiële kopers vertrouwen in je bedrijf.

Consumenten lezen regelmatig recensies en beschouwen ze als essentieel. Bovendien raadt Google aan om te reageren op recensies om te laten zien dat je waarde hecht aan het bedrijf en de feedback van je klanten.